依托文化IP，助力豫酒振兴老家河南酒业战略暨新品上市发布

　　中国经济新闻（记者 陈冰） 豫酒振兴离不开龙头企业和品牌的打造。4月26日下午，以“华夏之源，豫鉴中国”为主题的“老家河南”酒业战略合作暨豫鉴系列新品发布盛典在郑州举行，现场首次以著名IP“老家河南”作为独立产品品牌亮相的酱酒新品“豫鉴”，引起了业内外高度关注。

　　01 首次以“老家河南”独立品牌亮相

　　据了解，“老家河南”作为河南省的超级文化IP和重要旅游文化名片，自十多年前推出后，即在全国引起巨大反响。不同的是，本次发布会出现的“老家河南”是以白酒产品形式亮相，这也是“老家河南”被河南省有关部门传播打造多年后注册为商标的品牌首秀。

　　现场发布的豫鉴系列酱酒，在包装设计上提取了河南文化的超级符号——“中”，加上“轩辕黄帝、少林寺、二七塔、黄河、龙门石窟”等文化元素的新国潮表达，吸引了业内外众多人的眼球。

　　“为家乡父老包括在外的河南人打造一瓶好酒是老家河南酒业诞生的初衷，希望通过这一瓶好酒将厚重、博大的河南文化传递出去，成为优秀河南文化的传播者。”老家河南酒业负责人说。

　　河南省酒业协会会长熊玉亮认为，这是我省在探索文化品牌赋能产业发展的一大创新性成就。通过这一举措，不仅让“老家河南”这个停留在宣传层面的超级IP变成了可触摸、可体验的产品，也让“老家河南”这一品牌通过刚需、高频次的白酒消费深深植入用户心中。

　　02 依托“老家河南”IP，整合优质白酒资源

　　发布会上，老家河南酒业还和中国原酒生产商供应商川酒集团-叙府股份，河南知名酒企金辉名酒货仓等达成战略合作，更深度的绑定上游产能和下游渠道端。

　　这也意味着，老家河南酒业不再局限于产品的生产及销售，而是更多的关注聚焦在“老家河南”品牌及河南本土特色文化的产业转化和延展应用上。

　　众多周知，河南是酿酒大省，同时也是酒文化强省、酒流通强省和白酒消费强省。但曾经家喻户晓的豫酒，却在本土市场中的份额越来越少，针对这样的现状，老家河南酒业如何思考和应对?

　　河南老家酒业负责人告诉记者，将依托 “老家河南”这个现象级的文化 IP，以文化创新为先导，深度整合国内优质白酒资源，除了打造 “老家河南”系列文创酒品外，正在积极推进“省内+省外”的“双循环战略”，助力豫酒振兴。

　　省内，发挥自身资源优势，加强与豫酒企业之间的沟通合作，成为豫酒振兴的企业粘合剂、打造豫酒振兴的扛旗者，适时推出老家河南款的标志性豫酒;省外，则和国内酒业头部品牌合作，OEM定制或打造联名款产品，扩大“老家河南”品牌的影响力和消费市场。

　　同时也正在规划布局打造融场景营销和体验为一体的“好酒、名酒、好物严选平台”——《老家河南酒文化馆》，届时河南特色的文创和风物也有望在这里展示和售卖。